摩根財團是美國十大財團之一。創始者摩根年輕時攜妻子闖蕩美國,生活窘迫,靠開著一家雜貨鋪,沿街叫賣雞蛋維持生計。然而是生意一直不溫不火。一天,他鼓足勇氣拉住顧客想問個究竟,結果顧客抱怨他家的雞蛋小。他很納悶,因為這些雞蛋和別家的雞蛋都是同一個養雞場批發來的。

經過一段時間的觀察和總結,他發現自己的手又大又粗,使得雞蛋相比之下有些小。而妻子的手纖細小巧,反而顯得比原來大了。于是,他便讓妻子來賣雞蛋,結果顧客不僅不嫌雞蛋小,反而對摩根的印象和態度也大大改觀了,生意也慢慢好轉了。

這是典型的“視覺營銷”案例。產品想要獲取競爭優勢,一般是通過制造差異化來實現。這種差異化可以是價格、品質、工藝、服務、營銷手段。宣傳畫冊是企業產品鏈輸出,文化輸出的重要營銷手段,是否也需要做到差異化?

企業宣傳冊需要差異化

宣傳冊就是企業的名片, 一些中小微企業并不清楚企業宣傳冊與產品畫冊的區別,往往將兩者做在一起,這加重了宣傳冊在營銷宣傳中扮演的戲份。將企業的品牌與產品鏈結合,樹立企業一個全新的外貌,品牌帶動產品鏈,玩轉營銷型模式,這是宣傳冊營銷魅力。

但這么玩的,不止你一家。像極了相親中的人,如果沒有在外觀與氣質都沒吸引到對方,何談性格與內涵?沒有對比就沒有傷害。要從眾多商家、企業的宣傳冊中脫穎而出,成為客戶優選優讀的目標,同樣需要制作差異化。

如何打造合適的企業宣傳冊

一本吸引客戶目光的畫冊,在封面設計有太多的選擇。鏤空、浮雕、UV、燙金、異形等 特殊工藝運用,都能讓人眼前一亮。這里以商務風格與色彩渲染兩個角度介紹一種款式的企業宣傳冊。

宣傳冊封面的色彩管理

宣傳畫冊采用皮質封面雖然能讓氣質提升一個檔次,但皮面的原始色度還是會讓宣傳冊表現得過于穩重,讓宣傳冊更像一本筆記本,而非畫冊。燙金、UV、浮雕等工藝一般表現在局部,起到畫龍點睛的效果。相較于那些將產品優勢、企業文化或品牌特色通過平面設計與印刷濃縮在宣傳冊封面的精裝畫冊而言,并不占優勢。

彩印在PVC上的表現

要將產品優勢、企業文化、品牌特色通過色彩渲染展現皮質封面上,彩印工藝是最佳的選擇。彩印又叫彩噴,其的優點:顏色飽和艷麗、色域寬廣、過渡性好、不易褪色,能夠在皮面上完美地突出設計的質感。

典雅商務風格

不過企業畫冊固有其較為嚴謹的商務風格,不宜過多運用工藝。而想在千篇一律的硬殼封面和平裝封面中勝出,自帶典雅商務氣質的皮質封面,可能會帶來意想不到的關注率。

雖然,皮面燙金、壓印和浮雕是主流工藝,但是價格一般比較昂貴,增加了企業在營銷傳播上的成本。彩印則有效的利用皮面的觸感與耐損性,減少了皮面帶來的單一色調,而且價格不高,是較高性價比的皮質封面設計工藝。

上面是關于企業宣傳冊在封面上尋求差異化的一種解決方案,無論以什么面貌和體態展現,無非就是企業對產品的包裝,更是畫冊所承載的美感和視覺感,更能吸引有需要的意向顧客,從而產生訂單。企業宣傳冊帶來的廣告效益直至如今的數字媒體時代,依然又不低的作用。天意云印刷將繼續給大眾提供更多的商業印刷方面的解決方案,期待了解更多與交流。